Информация
» Социальная акция #ПитьНельзяРулить
Накануне Дня автомобилиста в барах столицы пройдет социальная акция #ПитьНельзяРулить
Для того чтобы наглядно донести идею несовместимости потребления алкоголя и вождения автомобиля, организаторы проекта «Автотрезвость» инициировали социальную кампанию в барах Москвы.
С 25 по 27 октября в заведениях будут выдавать парные костеры (подставки под стакан или кружку), на одном из которых изображен алкогольный напиток, а на втором – автомобиль. В них вшиты магниты с одинаковыми полюсами, и при попытке их сблизить костеры отталкиваются друг от друга, символизируя несовместимость вождения и употребления алкоголя.
В акции принимают участие бары: «Dictatura estetica», «Less Sugar bar», «Keanu», «Юность», «Клава», «Dream Bar», «Rock'N'Roll bar» и «Cuba Libre».
«Более четырех тысяч человек погибли в прошлом году по вине нетрезвых водителей в России – это почти 22 самолета! А миф «о допустимых промилле» крепко сидит в сознании и водителей, и тех, кто рядом с ними – близких, друзей, коллег. Изменить сознание автомобилистов, сформировать в них безусловное понимание несовместимости вождения и алкоголя – задача нашего проекта. Мы признательны партнерам проекта «Автотрезвость» за поддержку и возможность провести интересную социальную кампанию в барах столицы», - комментирует координатор проекта Юлия Денисова.
«Он-трейд – важный канал как для продаж, так и для продвижения культуры потребления алкогольных напитков. Совместная работа с барами позволит обратить внимание клиентов заведений на несовместимость вождения и употребления алкоголя и напомнить водителям важное правило #ПитьНельзяРулить», – отмечает Дарья Боброва, менеджер по корпоративным коммуникациям и проектам в области устойчивого развития Diageo в России.
«Барменское сообщество России подключилось к глобальному тренду и активно вовлекается в социальные и экологические проекты. Мы рады, что можем делать совместные кампании, продвигая ответственное потребление алкогольных напитков и формируя безопасную барную культуру в стране», – говорит Рената Гапеенкова, менеджер по корпоративной ответственности Pernod Ricard Rouss.
Креативную идею проекта предложило TRU agency - агентство социально ориентированного маркетинга:
«Автомобили и алкоголь несовместимы – это золотое правило. Только вот многие люди по-прежнему надеются на авось, полагают, что один бокал пива выветрится через час, что «ну я же нормально себя чувствую». Нет, не нормально. Мы хотели сделать проект, который смог бы очень понятно и по-новому показать, что алкоголь и автомобиль несовместимы. В данном случае проще не придумаешь: костеры буквально, то есть физически отталкиваются друг от друга, максимально наглядно донося наше сообщение. Нам в TRU нравятся простые, но эффектные решения. И мы уверены, что говорить о важных проблемах, таких как пьянство за рулём, нужно не через ужасы и драму, а через создание нетривиального контента и нового пользовательского опыта».